iPhone 13降价,苹果没有梦想
2021-09-15 16:47

iPhone 13降价,苹果没有梦想

编辑:王靖,作者:彦飞,头图来自:视觉中国


新一代iPhone如期而至,不是更贵,而是更便宜了。


北京时间9月15日凌晨,苹果公司在美国加州举行发布会,推出iPhone 13系列,在外观设计、机身配色、屏幕规格、摄像头、芯片和电池等多方面进行升级,但最引人注目的还是价格。


iPhone 13包含4款产品,分别是亲民的iPhone 13/13 mini,以及走高端路线的iPhone 13 Pro/Pro Max,最大区别是采用了不同尺寸的屏幕,其他硬件规格也有所不同。


与上一代产品相比,iPhone 13“加量不加价”,显得十分良心。其中,iPhone 13/13 mini的最低存储容量从64GB升级至128GB,但价格比同规格的iPhone 12低了800元;iPhone 13 Pro/Pro Max的“丐版”价格也分别直降500和300元。



此外,苹果提供官方换购,除自家产品外,部分型号的Android手机也可参与。用户参与这一计划后,iPhone 13/13 mini系列的价格门槛拉低至3199元,iPhone 13 Pro/Pro Max为4149元。



发布会结束后,苹果喜提6个微博热搜,“iPhone 降价”冲上第一。事实再次证明,尽管外界一直把iPhone用户贴上“高端”、“有钱”的标签,消费者的价格敏感度依然很高。



此前,一些科技媒体和分析机构预测iPhone 13将涨价,一定程度上误导了消费者。微博上,有用户吐槽“刚入手的12瞬间不香了”“12用户哭晕在厕所”,也有人戏称果然是“十三香”,王守义诚不我欺。


iPhone 13大降价,打破了过去几年iPhone价格不断攀升的趋势。这并不是说iPhone卖不动了,要靠价格换销量;苹果此举的真实目的,是为了抓住国产高端手机缺位的机会,加速抢占高端市场。


在中高端价位上,国内智能手机市场一度形成苹果、华为二分天下的局面。市场研究公司IDC的数据显示,2020年上半年,600美元以上售价的智能手机市场中,华为占据44.1%的份额,苹果为44%,与之并驾齐驱。排名第三的小米仅为4%。


但随着华为遭遇美国打压、芯片短缺,市场格局迅速发生变化。虎嗅在一篇题为《跌倒华为,吃饱苹果》的文章中称,今年第一季度,苹果在5000~8000元价位手机市场的份额增至59%,而华为跌至37%。彼时,掌管华为消费者业务的余承东感叹,“高端产品主要都让给了苹果公司”。



接近6成的市场份额,让苹果掌握着国内高端手机市场的定价权。在国内厂商无法形成有力挑战的情况下,苹果可以通过主动降价,在保证高利润的同时,进一步巩固市场地位。


此外,在iPhone 13上市一个多月后,即将迎来“双11”电商大促。尽管苹果极少促销,但天猫、京东、拼多多等电商平台都把iPhone作为补贴重点,有望继续拉低购买门槛。


iPhone 13的发布,标志着苹果新一轮收割的开始。但One More Thing的缺失,也让苹果的创新力困境更加暴露。



为了更好地在华淘金,iPhone 13做了许多迎合中国消费者口味的改变。


新款手机的外形与iPhone 12相似,依旧为全面屏+“刘海”的设计,材质为铝合金;“刘海面积”缩小了20%,屏占比有所提高。


配色是iPhone 13的一大亮点。中端的iPhone 13/13 mini新增了粉色,以吸引年轻的女性用户,此外还提供黑、白、红、蓝等配色;高端的iPhone 13 Pro/Pro Max则分为天蓝、金色、银色和石墨色,整体观感较为商务范儿。



屏幕方面,苹果终于舍弃了万年不变、早已脱离时代的60Hz刷新率,在iPhone 13上配备了自适应刷新率屏幕,可自动判断使用场景,在10~120Hz之间切换。例如,用户在玩游戏时,iPhone 13会启用视觉效果更好的高刷新率;在浏览文字内容时又会切回低刷新率,以降低能耗。


在国产Android手机普遍支持120Hz刷新率,部分高端型号开始尝试165Hz的情况下,iPhone 13的高刷屏并不是什么创新,不过也算“虽晚但到”,能消除不少潜在消费者的顾虑。



拍照功能是国内用户最关心的功能点之一。iPhone 13做了多项升级,其中最重要的是全系配备“传感器位移式光学防抖系统”。与常见的镜头防抖相比,这项技术能够直接稳定摄像头的传感器,进一步改善成像稳定性和拍摄质量。


此外,iPhone 13新增最小2cm的微距拍摄功能,夜间拍照功能也得到增强。视频拍摄方面,新增了电影模式,最大特点是可自动切换镜头焦点,从而让影片有一种电影版的质感。


更靓丽的外形、更养眼的屏幕、更强大的拍照功能,iPhone 13的这几项改进可以说就是冲着国内用户的槽点去的。


其他的升级则较为常规,包括最新的A15仿生芯片,采用6核CPU+4核GPU+16核神经网络引擎的设计,工艺制程为5nm,提升性能的同时降低能耗,续航时间比上一代产品提升1.5~2.5小时。存储空间方面,iPhone 13以128GB起步,最大高达1TB。


发布会上,一个有趣的细节是,为了展示iPhone 13的游戏性能,苹果选择了热门国产游戏《原神》的画面。此前,苹果通常会选择美式或日式游戏进行演示,今年却翻了《原神》的牌子,显然是为了吸引中国用户的注意力。



苹果如此卖力讨好中国消费者,原因是中国市场是苹果最重要的市场之一,而iPhone是销量担当。


公开数据显示,苹果在大中华区的iPhone出货量从2011年的1000万台,快速攀升至2015年的接近5800万台,随后逐渐下滑,但在2020年仍然售出了3600万台。这些销量来自苹果中国官网和电商渠道,以及遍布各大城市的43家旗舰店。


财报显示,今年第二季度,苹果来自大中华区市场的收入为148亿美元,占总营收的18%,仅次于美洲和欧洲;同比增长58%,连续三个季度的增速超过50%,远超其他市场。


可以说,iPhone 13在中国卖得好不好,将在很大程度上决定苹果的业绩和股价。美国证券公司Wedbush此前在报告中表示,iPhone 13初期生产量约为1亿台,比上一代产品高出2000万台。备货增多,苹果自然要把宝押在高增长市场中,而大中华区是重中之重。



发布会上,除了iPhone 13外,苹果还更新了iPad和Apple Watch产品线。


苹果今天发布了两款新iPad,其中iPad 2021是入门产品例行升级,外形与上一代产品完全一致,甚至保留了祖传Home键。处理器升级到A13仿生芯片,据称性能比上一代产品提升20%;前置摄像头也升级到1200万像素。


iPad 2021最大卖点是便宜实惠,最低配的64GB版本仅售2499元,如果是学生还可以享受教育优惠,甚至比许多Android平板都要便宜。如果仅用于学习,这款产品是完全够用的,新一代“学习平板”就此诞生。


另一款产品iPad mini 6则迎来大幅升级。外观更加接近iPad Air/Pro,变得棱角分明;舍弃了Home键,改用更现代的全面屏设计,屏幕尺寸从8英寸升至8.3英寸;CPU为A15仿生芯片,与iPhone 13齐平。



不过,由于定位所限,iPad mini 6并没有配备面部识别解锁,而是将指纹解锁与电源按键合二为一;屏幕刷新率也只有60Hz,处处透露出成本控制的味道。其起售价为3799元,比Air和Pro系列便宜不少。



苹果还发布了Apple Watch智能手表的最新版本Series 7。此前有传言称,新产品将变得更加方正;但苹果继续采用圆润外观,同时将屏幕边框压缩至1.7毫米,相比上一代产品缩减40%,屏占比更高。


Apple Watch Series 7的最大改进是电池,续航时间达18小时;充电速度提升33%,从0充到80%只需要45分钟。此外,新产品提供了新配色,防水性能也有提高。


与iPhone、iPad产品线类似,苹果正在搭建高中低搭配的智能手表产品矩阵。在推出Apple Watch Series 7后,此前发布的Series 3和SE版本不会停售,而是共同覆盖了199~399美元的价格区间。



除了上述产品外,苹果产品线的其余重要成员MacBook、AirPods等悉数缺席,发布会邀请函暗示的AR(增强现实)产品更是毫无踪迹。


不过,此前已有多家媒体爆料称,苹果接下来几个月还将举行一场或多场发布会,更新MacBook等产品线。


由于在疫情期间,苹果改用在线播片的方式举行发布会,多举办几场活动无非是多拍几条视频而已,执行上并不存在太大困难,却能多吸引几波媒体报道和公众注意力,苹果搞出“散装”发布会也并不令人意外。



无论是技术指标还是工业设计,iPhone 13无疑都处于行业顶端。这款产品亮相后,网民一片“真香”,但苹果公司股价震荡下行,当日微跌近1%。


消费者与投资人的价值判断分野,可以总结为一句话:


苹果到底还能不能做出One More Thing?


“One More Thing”可追溯至1998年的苹果Macworld大会。在演讲末尾,乔布斯为了缓解外界对于苹果发展状况的忧虑,顺口提了一句“我们还是赚钱的”。在接下来的十多年里,乔布斯将这句话塑造为标志性的噱头,展现着苹果的想象力和创造力。


被冠以One More Thing的苹果产品,其目的是颠覆人们对于某一类产品的认知。这包括2001年发布的钛合金外壳PowerBook G4,2004年的彩色版iPod Mini,2005年的极简音乐播放器iPod shuffle等。



尤其是在2008年,当乔布斯从一个牛皮纸信封里抽出来第一代MacBook Air时,其优美简洁的设计语言让所有同时代笔记本电脑相形见绌。这款产品也成为了乔布斯时代One More Thing的经典。


但随着乔布斯病故、长期担任COO的库克接任,苹果的魔力似乎渐渐消散了。


自从2011年8月执掌苹果以来,库克在十年间只提到三次One More Thing,分别是2014年的Apple Watch,2015年的Apple Music,以及2017年的iPhone X。它们的软硬件水准毋庸置疑,但或多或少都缺乏一些冲击力,或者说不够“性感”。


比如iPhone X,它的全面屏设计固然惊艳,却也并没有违背智能手机屏占比越来越高的大趋势;而在Apple Watch和AirPods亮相之前,智能手表和蓝牙耳机已经是行业关注的焦点,同类产品很多,苹果只是做的较为出色的厂商之一。


从财务业绩来看,库克是一位非常出色的CEO。在他接棒的2011年第三季度,苹果全球营收不到300亿美元;十年后,这一数字超过800亿美元。同一时期,苹果公司市值从不到2000亿攀升至2.5万亿美元,位居全球第一。


但在见证过乔布斯时代的天马行空后,外界对于库克和苹果的预期,绝非定期搞一些年货,而是要有更多的石破惊天,带领整个科技行业突破创新墙。


令人遗憾的是,iPhone 13及其之前的几代产品,并没有真正超越人们的想象。


库克把更多精力花费在精巧的产品布局和定价上,赚得盆满钵丰;但论及技术前沿,iPhone已经渐渐被其他厂商追上甚至超越。以屏幕为例,苹果直至今日都没有做出折叠屏产品,而主要Android手机厂商不仅开始售卖,甚至已经完成多次迭代。


三十多年前,在苹果的Macintosh电脑广告片中,身材健美的金发女郎闯进沉闷乏味的会场,一锤子砸烂了屏幕上喋喋不休的说教男人,宣告了消费电子产品的全新时代的开启。


三十多年后,苹果已经从挑战者,变成了被挑战的对象。One More Thing的精神消弭殆尽,甚至连形式都懒得保留。这或许是库克治下的苹果帝国在下一个十年的最大隐患。

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